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莎莎08年内地亏损2730万转型之路启幕

发布时间:2019-11-29 03:02:54

莎莎08年内地亏损2730万 转型之路启幕

1700万、2100万、2600万,从2005年在上海开出第一家门店以来,创造了30年不败神话的莎莎还是无法逃离亏损的命运。昨日,莎莎公布的2008年年报指出,去年莎莎在内地亏损达2730万,被莎莎寄于厚望的内地市场再次令其失望。但这一切的 水土不服 ,在莎莎国际主席及行政总裁郭少明看来,都是因为 内地仍属投资期 所致。 由于内地化妆品的关税、卫检等成本占据了化妆品产品成本的很大比例,造成莎莎进入内地后难以继续其一贯的低价策略。被迫走高端路线的莎莎在价格上的 被动 也成为制约莎莎近年来发展的软肋。于是,一场本土化的转型之路拉开序幕。 莎莎希望从一个平行进口的化妆品打折零售商升级为品牌管理企业。 有投资机构评价指出,目前平行进口占莎莎零售销售的比例仅为25%。知情人士透露,为了减少成本,莎莎可能将改变以往直接开店的模式,采用加盟代理,这一比例在内地可达70%。在扩张上,莎莎开始寻求内地分销商来协助拓展单一品牌专门店,据悉,莎莎已经在武汉和广东指定了两家当地分销商以扩大公司的销售络。广东当地的分销络已达到了14~15家门店的规模,意味着公司产品可以随时流入该渠道。在一系列转型政策实施之后,郭少明日前表示,预期今年财政年度,在内地的销售点由33家增加至54家,其中将增加12间莎莎店及7个瑞士护肤品牌的专柜销售点。根据莎莎原先的计划,在2011年前,在内地开设门店将超过100家。值得一提的是,从去年开始,莎莎开始大量引入自有品牌,但由于品牌知名度不够,大多内地消费者无法接受,与此同时,大量采用分销模式,是否会在执行上造成风险,也成为市场考量的主要原因。 (来源:每日经济 作者:黄清燕)

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